Это спорный вопрос, где тут обязаловка, а где веление души.
На мой взгляд, обязаловки в открытках не так много, потому что они натурально чувствуют, что их надо послать.
Чувствуют они так, потому что в их семье было так. Так что я не берусь сказать, что тут первично.

Традиции они и есть традиции - где-то это просто копирование того, что люди делали много лет, где-то копирование с умом и сердцем, где-то протест против этого копирования.